随着数字金融的发展，金融产品日益丰富，随之而来的是纷繁复杂的互联网金融广告。广告有真有假，部分金融消费者由于信息不对称、专业知识不足等原因，识别风险的意识和能力不足，权益受损事件时有发生。

一、非法金融广告的常见特征

1、没有资质

金融广告主在投放广告前，没有取得相应的金融业务资质，或者金融广告的内容与所取得的金融业务资质在形式和实质上不一致。

2、无风险提示

金融广告没有对金融产品或服务可能存在的风险以及风险责任有合理提示或警示，如标明“投资有风险”字样等。

3、虚假承诺

金融广告对金融产品或服务的未来效果、收益或者与其相关的情况违规作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益。

4、夸大宣传

金融广告夸大或者片面宣传金融服务或者金融产品，在未提供客观证据的情况下，对过往业绩作虚假或夸大表述。

5、假借名人效应

金融广告违法利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

6、有无违法活动

金融广告违法宣传有关法律法规和行业主管部门明令禁止的违法活动内容。如涉嫌诈骗的"虚拟货币”宣传广告，便是非法广告。

二、识别非法金融广告

1、多问。可以询问该公司是否具备发行金融产品和投放广告的资质，询问推销人员是否具备从业资格证明，询问产品存在的风险和目标群体。在不确定其真伪时，可以咨询相关监管部门。

2、多想。高收益往往伴随高风险，当金融广告的收益让人心动时，不妨先去做下风险承受能力测评，了解自身的风险偏好后再做出明智的决策。

3、多学。互联网时代的金融广告层出不穷，金融产品和服务五花八门，让人眼花缭乱。但是金融的本质没有发生变化，金融消费者应通过学习和了解基本的金融知识和技能、培养良好的金融行为习惯和态度。

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